BBA拼了：全新純電車型推行全國一口價 想買的可以出手了

4月20日，寶馬、奔馳、奧迪針對旗下全新純電車型推行全國統(tǒng)一“一口價”銷售模式，全面取消終端議價環(huán)節(jié)。奧迪將Q6L e-tron、全新奧迪A6L等車型納入體系，其中2026年3月上市的全新奧迪A6L指導(dǎo)價較老款下調(diào)超10萬元；奔馳2025年11月上市的全新純電CLA已率先執(zhí)行一口價，售價區(qū)間為24.9萬-29.99萬元，長軸距純電GLC也將沿用該模式；寶馬新世代平臺iX3、i3等則通過線上下訂實現(xiàn)售價透明化。 數(shù)據(jù)顯示，2025年寶馬、奔馳、奧迪在華銷量分別同比下滑12.5%、19%和約5%，銷量水平跌至2017-2018年階段。受國產(chǎn)高端新能源品牌崛起影響，BBA正通過將定價權(quán)收歸主機(jī)廠，加速向代理制與直營模式轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對市場壓力并重構(gòu)渠道定價體系。